新闻有观点·行业洞察 | 越做越小的保温杯，藏着多大消费新可能？

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央广网北京4月28日消息（记者王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，200毫升的“轻量杯”已是流行款的上限，120毫升的“袖珍杯”才正中下怀。按照一口能喝50毫升计算，两口半就能解决的“袖珍杯”究竟谁在买？从大容积保温杯，到两口一杯的“袖珍杯”，保温杯怎么越做越小？个性化需求的创新背后，又反映出怎样的消费迭代趋势？
中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话中国日用杂品工业协会杯壶分会秘书长许崇毅、国产著名杯壶制造企业副总经理姚益权，一起聊聊小小保温杯的大变迁。
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许崇毅（左）、姚益权（右）

大容量到袖珍杯，保温杯怎么越做越小？
4 _4 Z, V( z% Q$ r: n' B6 t场景多元化的背景下催生的新消费需求逐渐影响到杯壶行业，在许崇毅看来，口袋杯、迷你杯这类袖珍保温杯的流行，是杯壶行业个性化消费趋势的一种典型表现。针对旅行外出、工作生活等不同场景需求推动下的产品设计，也随着“用途的精细化”不断加强，保温杯的多元化正成为趋势。
消费者为何青睐袖珍的保温杯？许崇毅从“适宜焖泡、携带方便”来分析。在他看来，袖珍保温杯完美解决了当下年轻消费者外出携带不便的难题，符合了年轻人追求精巧方便的消费需求。同时，“这种小容量的保温杯特别适合焖泡虫草、燕窝、西洋参之类的滋补品。”随身携带，即焖即泡，随时享用，满足了一部分年轻消费者的“养生”需求。
  t, K$ |8 h: ?, H“保温杯为何没有随着尺寸的变小而降低价格？”面对消费者的疑虑，姚益权从三个角度解答。首先是“技术迭代，提高了产品的隐形投入”，轻量化不等于技术含量打折，在保温性能、内胆应用方面的技术，小尺寸的产品往往需要更高成本的技术投入；其次是“场景变化，拉高了产品的需求价值”，保温杯的设计更针对旅行外出、工作生活等场景，进一步提升了产品的需求价值；同时，“设计差异，提高了供应链方面的成本”，保温杯的特殊定制服务，无形之中增加了供应链方面的成本。
姚益权进一步总结，“工业品的定价并非由产品的体积来决定，更依赖于边际成本和市场的营销策略，当产品通过技术创新、产品设计创造不可替代的用户价值的时候，其也就跨越了物理尺寸的这个局限性。”
国产保温杯品牌的国际化、高端化路在何方？
“全世界80%左右的保温杯都产自国内，美国进口的保温杯有96.8%产自于我们中国。”保温杯的出口数字一直让人骄傲，许崇毅也直言不讳，高出口的背后，国产品牌价值并不高。业界人士也普遍在线，如何在强制造、高水平的前提下，追求国内保温杯品牌的国际化、高端化。
在姚益权看来，国内保温杯品牌国际化和高端化，要遵循“用户为中心，强品牌营销”的原则。在产品的设计、材料方面加大研发和投入，形成以用户为导向的产品研发原则。值得一提的是，伴随着物联网概念的兴起，从电子屏幕到专用APP，从温度控制到实时定位，保温杯的智能化发展也正在进行中。一些厂家以智能互联为卖点，从营销角度包装，完成从“实用工具”到“身份符号”的价值跃迁。
0 j" m2 m( |/ a( c  T面对市场竞争激烈和产品设计同质化叠加的大环境，国内品牌升级之路阻碍不少，两位嘉宾都建议，以生产制造为核心，以细分品类为抓手，保持产品制造这一核心竞争力，进一步提高国内保温杯品牌的知名度。从技术创新到产品营销，国产保温杯的自主品牌打造一直在路上。
小贴士——是真的吗？
问：撕掉保温杯底部的贴纸，保温效果会消失？
$ _! j  K4 s3 G+ `9 f- h- m许崇毅：假的！如今保温杯的“无尾真空”技术，在内壁和外壳中间真空层内的空气排空以后，会有一个特殊的填料将孔密封掉，一些产品往往在杯底用一个金属不锈钢或是硅胶底保护这个孔，而并非传言中的用一张贴纸来保护密封孔，因此也就不存在“贴纸一撕，保温效果就没了”的情况。
; p% r  M5 T$ a( ?  G" i问：保温杯不能泡枸杞、养生茶，这会导致热水变毒，严重的还会爆炸？
姚益权：假的！保温杯在制造之初就会考虑到材质的安全和杯子的卫生问题，因此放枸杞、花茶这类的滋补品是没有问题的。需要注意的是，如果用保温杯长期盛装酸性或是高盐的液体，特别是焖泡诸如花茶、枸杞等滋补饮品，需尽快饮用完毕，避免长期存留杯中，导致腐败变质。日常也要常使用、常清洗。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250428A065FL00
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